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门窗市场发展遇见瓶颈-霍夫曼门窗

室内门已经完全被市场接受,而且市场占有率逐年上升,成为农村市场门窗首选产品。在近5年的发展中,管理日益规范,产品技术日臻成熟。2010年,正是我国门窗行业上游生产企业向规模化运营发展的关键阶段。特别是行业国家标准的出台,如何良性地引导市场,将国家标准贯彻于市场,是未来几年门窗协会的重头戏。

欧丽亚门业认为我国门窗行业各个发展阶段有着不同的表现:从起步阶段的各自为政、自求发展,到现今的降低成本以追求绝对价格优势,舍弃产品本身的基本标准;从产品切入市场初期的推广艰难到现今的市场接纳,以致企业一哄而上;从一个新卖点产品的初推出到第二日的满街同质化;从出厂即不管即推卸到现今的服务仍然三不管。高度的同质、高度的仿真与赤裸裸的价格竞争,无疑成为门窗行业健康向前发展的阻力。

门窗行业门槛低 无规矩不方圆

由于行业进入门槛低,过去几年尚无行业标准予以规范,全国各地出现了大批门窗生产厂家,河南与永康成为门窗全国的主要产地。特别是金融危机后的材料成本降低,许多在2008年关掉的厂家乘势“复活”,一夜之间,永康大街小巷门窗户外广告牌遍地开花。

不可否认,门窗市场蛋糕尚未确立,欧丽亚门业认为整个行业是一个逐步从认知到接受再到购买的发展过程,产品生命周期正处于市场成长阶段,离成熟阶段还有2-3年的时间。如此的行业,可谓是当前中国市场上的朝阳产业与朝阳事业。可谓前途一片光明。

价格竞争形成恶性循环

事实上,上游生产企业绞尽脑汁、花空心思来快速抢占市场。90%以上的企业使用的唯一杀手锏就是价格。从2009年年初至今,门窗市场价格整体下浮了100元左右,成本却变动不大。因此,钢板从最初的05板到后面一些企业推出的04板,发展到现在推出03板,给门窗市场造成了极坏的负面影响,特别是在无国家标准、无行业协会下予以规范市场行为,依靠几个具备超前理念意识之企业来规范市场,引导行业良性发展,作出的贡献有如杯水车薪,心有余而力不足。

创新力薄弱缺乏持续动力

创新力薄弱,特别是永康模仿力超强的生产经营环境下诞生的企业,无论从产品创新还是营销创新,和广东运作成熟的建材产品相比,还有数年的差距。一个没有良好的品牌培育环境、没有将产品创新放在首位的产品开发意识,加上一味地快速模仿复制,严重打击了以创新作为企业生命的某些企业的积极性。

行业整体素质有待提高

门窗产品特性由于为非标定制产品,受制于生产过程中人员素质、企业管理、服务模式等要素。因此,门窗产品作为特殊半成品,在安装完工前的每一道环节都直接影响到产品的交货质量;对于门窗企业的要求就不仅仅局限于产品本身,还要求其服务模式与服务质量。

当前,门窗市场乱象横生,竞争的核心焦点集中在价格上。为了价格,而不惜成本甚至降低成本来拓展市场的现状已经成为市场的主流,最终或将导致门窗产品被市场抛弃,全行业都应该进行反思,找到行业新的发展支撑点,门窗才能更好更快地发展。


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